Así como OpenAI inspiró una ola de nuevas empresas de IA, también lo ha hecho su logotipo. El característico logotipo en espiral de OpenAI ha sido ampliamente imitado en la industria. Así que llamó la atención cuando Fortuna Recientemente informó que la compañía estaba cambiando su logotipo por algo mucho más simple: un círculo negro simple. Y el interés en torno al posible cambio de marca de OpenAI va mucho más allá de las cuestiones de simbolismo gráfico.
Según se informa, los empleados de OpenAI quedaron «sorprendidos» por los planes de la compañía de introducir el círculo negro o la letra «O» como su nuevo logotipo, que algunos calificaron de «falto de creatividad» y «siniestro». Esto puede parecer una tontería para algunos. Después de todo, ¿qué tiene de amenazador un círculo? Los logotipos de Target, USA Today y la revista Oprah no parecen asustar a nadie. Pero los logotipos, especialmente los logotipos abstractos y desconocidos, pueden funcionar como pruebas de Rorschach, obligándonos a proyectar nuestros sentimientos sobre la empresa que representan en el símbolo mismo.
Si bien se pretendía el logotipo en espiral actual de OpenAI, de acuerdo a Según su codiseñador Ben Barry, para representar “optimismo y un estallido de inteligencia” y “transformación en algo hermoso”, su asociación con desarrollos extraños y espeluznantes en inteligencia artificial han dado al logotipo y a sus imitadores la sensación de remolinos prohibitivos, cerrando y fluyendo hacia abajo, en lugar de florecer hacia afuera.
Estas lecturas opuestas de este tipo de logotipo han aparecido en otros lugares. La portada de la novela distópica de 2021 de Dave Eggers el cada presenta el símbolo del gigante tecnológico titular del libro, diseñado por la ilustradora estrella Jessica Hische, que se parece mucho al de OpenAI. Al principio de la historia, Eggers describe el logotipo de Every: «Eran tres olas rompiendo alrededor de un círculo perfecto, e insinuaban el flujo de agua, el estallido de nuevas ideas, de interconectividad, en el infinito». Pero en la página de derechos de autor del libro, Eggers califica el logotipo de «secretamente perturbador».
Curiosamente, Hische reveló que había diseñado el logotipo de Every en 2013, cuatro años antes del debut de la marca OpenAI, mientras exploraba opciones para la portada de la novela de Eggers que el cada se convertiría en la secuela de. Su título, ¿también hace referencia a una siniestra empresa tecnológica? Sí, El círculo.
¿Por qué OpenAI podría querer pasar a utilizar un círculo simple como logotipo, deshaciéndose de siete años de valor de marca en su marca actual que marca tendencia? No parece haber una gran respuesta. Con tantas otras empresas de IA que han adoptado marcas similares en forma de remolino, OpenAI esencialmente estaría haciendo un movimiento rencoroso de Sneetches: una vez que todos los demás tengan una estrella en su barriga, es hora de borrar la que está en la suya. FortunaEl informe de que el cambio de marca de la empresa está parcialmente motivado por consideraciones de propiedad intelectual (según se informa, OpenAI no posee el tipo de letra utilizado en su marca denominativa actual) es interesante, dadas las numerosas acusaciones de infracción de derechos de autor dirigidas contra la empresa. (OpenAI no respondió a una solicitud para comentar sobre el informe).
¿Y por qué un círculo, específicamente? También es un símbolo popular. Según un análisis de los registros de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, el 21 por ciento de los logotipos estadounidenses actuales incorporan algún tipo de círculo. Prácticamente todos ellos, sin embargo, añaden otros elementos de diseño, ya sean las iniciales de General Electric o el fragmento de la bandera bávara de BMW.
A medida que las empresas se vuelven más conocidas, sus logotipos tienen que hacer menos trabajo pesado para comunicar su identidad, por lo que pueden volverse más simples con el tiempo. Nike y Starbucks, por ejemplo, pudieron eliminar sus nombres de sus logotipos, ya que seguían siendo identificables sin ellos. Después de que Starbucks lo hiciera, circuló en línea un meme que sugería en broma que para 2041, el logotipo del gigante del café sería simplemente un círculo verde.
OpenAI es la marca más importante en IA, pero intentar llevar a cabo tal movimiento en la vida real mostraría verdadera arrogancia. Aún así, hay evidencia más allá de la Fortuna historia de que OpenAI va en serio; El año pasado, presentó un registro de marca para su modelo de lenguaje grande ChatGPT, fuente de ingresos que presenta solo el nombre y un simple círculo negro. Y de hecho, si usas el modo de voz de ChatGPT, te encontrarás hablando con ese círculo.
Un cambio abrupto de logotipo que va más allá de una mera actualización o brillo e introduce un nuevo símbolo creado a partir de cero es bastante raro entre las empresas establecidas. A menudo indica una de dos cosas. Puede indicar algún tipo de cambio fundamental en el negocio mismo, como cuando la disolución de AT&T por orden judicial a principios de la década de 1980 resultó en que la compañía adoptara su nuevo logotipo de “Estrella de la Muerte”. Alternativamente, puede acompañar a un cambio de liderazgo, como cuando Elon Musk se despidió de todos los pájaros de Twitter el año pasado.
En el caso de OpenAI, una o ambas explicaciones pueden estar en juego. La compañía se encuentra en medio de una gran transformación, pasando de su actual estado de ganancias limitadas a convertirse en una empresa con fines de lucro, y recaudando capital de riesgo que reflejaría una valoración de 12 cifras, incluso cuando un empleado clave tras otro abandona el barco. Al mismo tiempo, muchas de las preguntas planteadas por el fallido golpe de estado del año pasado contra el director ejecutivo Sam Altman no han sido respondidas, y es razonable preguntarse en qué medida su personalidad puede estar impulsando el cambio de marca.
En cualquier caso, la preocupación por la ostensible y ominosa “O” de OpenAI no se trata simplemente de la estética corporativa. Parece ser una señal de que están sucediendo acontecimientos más importantes dentro de la empresa. Y a medida que se desarrollen en los próximos meses, los observadores de logotipos tendrán sus palomitas de maíz listas.
